Verständnis der Öffnungsraten

E-Mail-Öffnungsraten entschlüsseln

E-Mail-Marketing ist ein leistungsfähiges Instrument in der digitalen Marketinglandschaft, aber seine Effektivität hängt von verschiedenen Metriken ab, die Aufschluss über die Leistung der Kampagne geben. Unter diesen Metriken ist die Öffnungsrate ein grundlegender Aspekt, den es zu berücksichtigen gilt. In diesem Blog befassen wir uns mit der Bedeutung von Öffnungsraten im E-Mail-Marketing, ihrer Definition, Berechnung und den Faktoren, die sie beeinflussen.

Definition der Öffnungsrate

Die Öffnungsrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Empfänger, die eine E-Mail-Kampagne öffnen und ansehen, bezogen auf die Gesamtzahl der Empfänger, an die sie gesendet wurde¹. Diese Kennzahl ist von entscheidender Bedeutung, da sie Vermarktern ein klares Bild davon vermittelt, wie gut ihre E-Mail-Kampagnen im Hinblick auf das Engagement abschneiden.

Berechnung der Öffnungsrate

Die Formel zur Berechnung der Öffnungsrate ist einfach:

Öffnungsrate = ( Anzahl der geöffneten E-Mails / Anzahl der gesendeten E-Mails - abgelehnte E-Mails) × 100 ²

Die Öffnungsrate wird in der Regel als Prozentsatz angegeben. Um die Öffnungsrate zu berechnen, benötigen Sie die folgenden Informationen:

  1. Anzahl der gesendeten E-Mails: Die Gesamtzahl der in der Kampagne gesendeten E-Mails.
  2. Anzahl der geöffneten E-Mails: Die Anzahl der E-Mails, die von den Empfängern geöffnet und angesehen wurden.
  3. Unzustellbare E-Mails: E-Mails, die aufgrund von ungültigen Adressen oder anderen Problemen nicht zugestellt wurden.

Faktoren, die die Öffnungsrate beeinflussen

Mehrere Faktoren beeinflussen die Öffnungsraten im E-Mail-Marketing:

  1. Betreffzeile: Eine überzeugende Betreffzeile kann die Öffnungsrate erheblich beeinflussen. Sie sollte prägnant, relevant und aufmerksamkeitsstark sein³.
  2. Der Name des Absenders: Die Empfänger öffnen eher E-Mails von einem bekannten und vertrauenswürdigen Absender⁴.
  3. E-Mail-Zeitplan: Der Tag und die Uhrzeit, zu der eine E-Mail versendet wird, können die Öffnungsrate beeinflussen. A/B-Tests können dabei helfen, die optimalen Sendezeiten zu ermitteln⁵.
  4. Qualität der Liste: Die Qualität Ihrer E-Mail-Liste ist wichtig. Eine saubere und gut segmentierte Liste verbessert die Öffnungsraten⁶.
  5. E-Mail-Inhalt: Relevante und wertvolle Inhalte ermutigen die Empfänger, E-Mails zu öffnen. Personalisierung und gezielte Inhalte können effektiv sein.
  6. Mobile Optimierung: Mit der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte müssen E-Mails mobil-responsiv sein, um sicherzustellen, dass sie auf verschiedenen Bildschirmen korrekt angezeigt werden⁸.

Benchmark Öffnungsraten

Benchmark-Öffnungsraten können je nach Branche variieren, aber es ist wichtig, einen Referenzpunkt für die Bewertung der Leistung Ihrer Kampagne zu haben. Im Jahr 2021 lag die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mail-Kampagnen in allen Branchen bei etwa 21,3 %⁹.

Analysing Open Rates

Understanding open rates is not just about knowing the percentage. It's also about interpreting the data to make informed decisions. High open rates may indicate strong subject lines and relevance, while low open rates could signal issues with list quality or content.

Blick nach vorn

Im Bereich des E-Mail-Marketings geht es beim Verständnis der Öffnungsraten um mehr als nur um die Berechnung von Zahlen; es geht darum, das Engagement zu entschlüsseln. Indem sie die Bedeutung der Öffnungsraten verstehen, sie genau berechnen und die verschiedenen Faktoren berücksichtigen, die sie beeinflussen, können Marketer ihre Strategien für effektivere Kampagnen verfeinern. Lassen Sie sich beim Navigieren durch die sich ständig verändernde Landschaft des digitalen Marketings von den Öffnungsraten leiten, die Ihnen den Weg zu ansprechenden und erfolgreichen E-Mail-Marketingmaßnahmen weisen.

Schlüsselwörter

E-Mail-Marketing, Öffnungsraten, E-Mail-Metriken, Kampagnenleistung, E-Mail-Engagement.

Referenzen

  1. GetResponse (2023). 2023 E-Mail Marketing Benchmarks
  2. Mailmunch (2023). E-Mail Öffnungsrate: Statistiken und 17 bewährte Praktiken (2023 Guide).
  3. Backlinko (2023). 63 Wichtige E-Mail-Marketing-Statistiken für 2023.
  4. Barilliance (2023). 2023 E-Mail-Marketing-ROI-Statistiken: Öffnungsrate zu Umsatz.
  5. Prospect Wallet (2023). 2023 E-Mail-Marketing-ROI-Statistiken: Öffnungsrate zu Umsatz.
  6. Tidio (2023). 10+ Wesentliche E-Mail-Marketing-Statistiken für 2023.
  7. LXA-Hub (2023). E-Mail-Marketing: Statistiken und Trends für 2023.
  8. Rechter Posteingang (2023). 78 E-Mail-Marketing-Statistiken für 2023.
  9. Influencer Marketing Hub (2024). Durchschnittliche E-Mail-Öffnungsraten nach Branche 2024.